Le marketing et la génération de trafic sont au cœur des affaires modernes, mais leur nature est souvent mal comprise.
Beaucoup de gens pensent que le marketing consiste constamment à se vanter et à emballer les produits de manière éblouissante, comme si c'était le seul moyen d'attirer les clients.
En fait, cette approche est non seulement difficile à augmenter efficacement les ventes, mais peut même dégoûter les consommateurs potentiels et avoir un impact négatif sur l'image de la marque.
L'essence du marketing : créer un sentiment de participation et d'actualité
Le véritable objectif du marketing est de créer de la valeur pour la marque et d’attirer l’attention, pas simplement de dire à tout le monde la qualité du produit.
Les consommateurs ordinaires ont souvent une mentalité « assoiffée de sang » lorsqu'ils font leurs achats, et ils aiment particulièrement explorer les défauts des produits ou créer des sujets.
La clé du marketing devrait se concentrer sur la création d’une atmosphère d’ambiguïté afin que les consommateurs puissent participer volontairement aux discussions plutôt que d’accepter passivement la propagande.
Une campagne marketing réussie contient généralement des éléments d’actualité ou controversés.
Même si à première vue cela semble être un mélange, tant que le sujet reste populaire, il peut être considéré comme un marketing réussi.
Après tout, l’objectif premier du marketing est d’augmenter la visibilité de votre marque, et non d’essayer de plaire à tout le monde.
Comme le dit le proverbe : « Peu importe à quel point vous êtes bon, il y aura toujours des gens qui vous détestent. » Cependant, convertir ces « vous déteste » en trafic est une technique de marketing intelligente en soi.
Générer du trafic : attirer l’attention et stimuler l’interaction
Le trafic est la base du marketing, mais les activités marketing qui génèrent uniquement du trafic mais manquent de sentiment de participation seront finalement de courte durée.
Par exemple, certaines marques consacrent un budget important à la publicité sur les réseaux sociaux. Bien qu’ils attirent de nombreux clics, le contenu est fade et inintéressant et ne parvient pas à stimuler la discussion ou l’interaction, ce qui entraîne de faibles taux de conversion du trafic.
Au contraire, un véritable marketing de qualité concevra délibérément un contenu qui « donne aux gens quelque chose à dire ».
Qu'il s'agisse d'une courte vidéo humoristique, d'une histoire à forte résonance émotionnelle ou même d'un sujet légèrement controversé, elle peut stimuler l'envie de discuter des consommateurs.
Ce sentiment de participation non seulement prolonge la durée de vie du sujet, mais laisse également une profonde impression sur la marque dans l'esprit des consommateurs, prolongeant ainsi la vitalité de la marque.
Évitez de vous vanter et concentrez-vous sur les besoins des clients
L’une des principales causes d’échec du marketing est que les marques sont trop autonomes.
De nombreuses entreprises pensent qu’en insistant de manière répétée sur les avantages de leurs produits, elles peuvent impressionner les consommateurs.
Mais en réalité, les consommateurs se demandent davantage : « Quels avantages ce produit peut-il m'apporter ? Peut-il répondre à mes besoins ?
Par conséquent, un marketing réussi doit commencer du point de vue du client, en utilisant un langage vague mais attrayant pour éveiller la curiosité, afin que les consommateurs veuillent spontanément en savoir plus.
Plutôt que d'essayer d'imposer les valeurs de votre marque à vos clients, incitez-les à participer et donnez-leur le sentiment qu'ils font partie de l'histoire de la marque.
Du buzz à la fidélisation : continuité dans le marketing
Une bonne campagne de marketing non seulement crée un sujet, mais permet également au sujet de stimuler la participation des consommateurs, formant finalement un degré élevé d'exposition et une profonde impression de la marque.
Lorsque les consommateurs participent et entretiennent un lien émotionnel avec la marque, ils deviennent activement des supporters de la marque.
Ce sentiment de participation est la clé pour pérenniser la vitalité de la marque.
L'essence du marketing n'est pas simplement d'afficher des produits, mais d'amener les consommateurs à participer activement à travers des mots ambigus et une conception interactive intelligente.
Un marketing vraiment réussi ne consiste pas à se vanter, mais à faire bon usage de l'actualité et de la participation pour pousser la marque vers des niveaux plus élevés de popularité et d'attention.
Ce n'est qu'ainsi que la marque pourra se démarquer dans la concurrence féroce du marché et connaître un succès et un développement à long terme.
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De bons produits constituent une condition fondamentale à remplir.
Mais le plus souvent, le marketing prime toujours sur la qualité du produit lui-même.
Sinon, vous pourriez penser : pourquoi y a-t-il tant d’excellentes séries de produits de la même période encore immergées dans le torrent de l’histoire ?
En fin de compte, je ne comprends tout simplement pas ce qu’est le marketing durable.
Après tout, je n’ai jamais gagné d’argent, comment faire une opération durable et pérenne ?
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